A propos de ce blog
Nom du blog :
programmer
Description du blog :
publicité et marketing
Catégorie :
Blog Sciences
Date de création :
16.06.2007
Dernière mise à jour :
25.06.2007
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voila j'ai un gros pb je sais pas comment intergrer le code source .lien vers mon blog...
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Par Hasley, le 05.06.2008
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Par youssef, le 12.03.2008
le cours de la pub...
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Par ghallab, le 10.03.2008
merci bcp ces article sonts trés interessants 1000 fois merci bcp ...
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Par tahiri , le 12.02.2008
Les techniques de l'annonce simple
Les techniques de l'annonce simple
L'annonce simple est tout à fait différente de l'Annonce
illustrée ou de l'Annonce-Article, et elle est peut-être
encore plus employée que ces 2 dernières. Cela est dû au
fait que ce type d'annonce coûte généralement moins cher.
L'Annonce ordinaire est simplement une annonce composée
de peu de mots ou peu de phrases généralement entourés d'un
cadre.
Quoique la disposition de ce genre d'annonce ne soit pas
extrêmement difficile, il est relativement rare de rencontrer
une Annonce qui soit véritablement réussie et cela est dû
sans doute à ce que la plupart des gens ne donnent pas
toute l'attention suffisante à la préparation de ces annonces.
Il s'ensuit que vous rencontrez à chaque instant des
annonces qui sont plates, gauches, mal rédigées. De telles
annonces sont vouées à l'échec parce que, d'aspect peu
séduisant, elles sont rarement lues.
Pourtant avec un peu de soin et d'application, vous
pouvez composer des Annonces simples très agréables à l'oeil,
faciles à lire, amenant de nombreuses demandes de
renseignements et ensuite de commandes.
Il est donc tout à fait essentiel, quand on désire
préparer une de ces annonces, de veiller à ce que la
maquette soit bien équilibrée, les caractères bien adaptés,
le cadre simple et enfin à ce que l'ensemble soit d'une
apparence nette et plaisante.
Évitez les « noir au blanc »
Une annonce ne doit jamais être compacte et l'habitude
courante d'employer des lignes trop épaisses, des
cadres lourds, noirs et d'aspect funèbre doit être
évitée à tout prix. Les texte en blanc sur fond noir
sont à proscrire: ils sont difficile à lire et font
baisser les ventes.
Les mêmes remarques s'appliquent également aux
encadrements en zigzag, aux caractères trop lourds ou
encore aux caractères, et encadrements ridiculement
légers, fin fait, il est toujours sage d'éviter les extrêmes ;
en cas de doute il est plus sage de tenir le juste milieu.
Les caractères maigres sont pourtant préférables aux
caractères gras dans le corps du texte. Cela s'applique
également aux encadrements mais cela n'implique pas
que des caractères trop maigres soient bons à employer.
Choisissez bien les caractères
Il y a tant de variétés de caractères qu'il serait
impossible dans de courtes leçons de cette espèce de
décrire les différentes catégories en usage. Cependant
le lecteur a l'habitude de deux types de caractères:
univers ou arial, et times. En utilisant ces caractères,
vous facilitez sa lecture et rentrez dans ses habitudes.
Vos rendements seront donc généralement meilleurs.
Mettez un coupon-réponse
Si la place le permet, ajoutez en bas ou à droite de
votre annonce simple un coupon-réponse. Le coupon-réponse
est le seul endroit où votre lecteur peut s'exprimer.
C'est lui qui parle, laissez-lui la parole : « Oui, je
veux moi aussi profiter des bienfaits de... et éviter...,
faites moi parvenir... Mon prénom, nom etc... »
Etudiez les coupons-réponse de vos concurrents, ou,
sur Internet, leurs formulaires de prise de commande
ou de demande de documentation. Le coupon-réponse
est un art !
Etudiez les concurrents
Chaque fois que vous rencontrerez une annonce, étudiez-la
avec soin. Ce sont vos concurrents qui vous apprendront
le plus. Lorsque vous utilisez Google, par exemple, vous
pouvez voir des annonces simples à droite de votre page.
Celle qui marche le mieux est souvent la première.
Comparez-la aux autres et essayez de comprendre
l'origine de son succès.
La réussite dans la composition des annonces simples
dépend en grande partie, comme dans toutes les autres
branches de la publicité, de l'esprit d'observation et
de la réflexion.
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