Nom du blog :
programmer
Description du blog :
publicité et marketing
Catégorie :
Blog Sciences
Date de création :
16.06.2007
Dernière mise à jour :
25.06.2007
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L'annonce illustrée ou le pouvoir de l'Image
L'annonce illustrée ou le pouvoir de l'Image
Posté le 21.06.2007 par programmerBien que le texte soit l'essence même de la
publicité, l'Annonce Illustrée joue un rôle très
important.
Il n'est guère de gens aujourd'hui qui ne lisent
habituellement ou occasionnellement quelque journal
ou magazine et il n'y a guère de journal et de
magazine qui ne contienne des annonces illustrées
avec une ou plusieurs photos.
Par conséquent l'apparence de cette catégorie de
publicité est familière à tous et il est inutile de
la décrire alors que les journaux et les magazines
nous en offrent d'abondants et parfois d'excellents
exemplaires.
Les photos des annonces sont préparées soit,
1° par un photographe professionnel pour la circonstance ou,
2° d'après des photographies prises dans une banque de
données libres de droits.
C'est le rédacteur qui décide
La maquette, c'est-à-dire le plan de l'annonce, indiquant
la dimension, la forme de cette annonce et l'espace qu'elle
occupera, etc., est généralement faite par le rédacteur
de l'annonce parce que c'est à lui de savoir quelles
dimensions et quelle forme il faut donner à l'annonce ;
pour le maquettiste ou le photographe, ils s'arrangent de
manière à ce que leur travail soit conforme à la maquette
et aux exigences du rédacteur de l'annonce.
Pourtant il arrive qu'un rédacteur d'annonces soit doué
d'un talent de dessinateur, de photographe ou compétent en
informatique, etc.; dans ce cas, il ne lui est pas nécessaire
de recourir aux services des techniciens.
Quand l'illustration d'une annonce est confiée à une autre
personne, l'espace consacré à cette illustration doit être
déterminé à l'avance. On trace de l'ensemble une grossière
esquisse sur laquelle on explique au dessinateur ou au
photographe ce que l'on désire.
En temps voulu les épreuves vous sont soumises; si elles ne
sont pas absolument satisfaisantes, vous les retournez au
maquettiste en mentionnant les retouches nécessaires.
Tout comme le texte, l'illustration doit être d'un style
adapté à la catégorie de produit pour laquelle on fait de
la publicité. Chaque fois que cela est possible représentez
l'article ou le produit à vendre par une photographie, et
cela dans un double but : l'image, en effet, attire
naturellement l'attention et, en même temps, donne au
lecteur une idée exacte du produit.
Miser sur la légèreté et l'équilibre
Sauf dans certains cas spéciaux, comme par exemple des annonces
pour vendre des voitures, etc., l'illustration ne doit pas
occuper tout l'espace de la maquette, car il faut réserver
suffisamment de place pour le texte.
Cette règle ne s'applique naturellement pas nécessairement
aux affiches. Une annonce de journal ou de magazine ne doit
jamais être trop compacte ou en donner l'impression.
Si l'annonce est trop compacte, c'est aux dépens de
"l'atmosphère", elle ne constitue pas une bonne publicité
et l'économie réalisée de ce fait n'est qu'apparente.
Dites-vous que votre lecteur peut à tout moment passer
à autre chose. Il faut donc lui rendre la lecture facile
en évitant les phrases trop longues et les paragraphes
interminables.
Derniers conseils
Ajoutez toujours une légende aux photos, car le regard s'y
porte et ne pas en mettre, c'est perdre une occasion de
convaincre le lecteur. Une annonce doit avoir une apparence
légère, nette, bien équilibrée ; le regard doit être attiré
sur elle et s'y complaire. Il faut s'efforcer avant tout
dans la composition d'une annonce d'être original, inattendu,
intéressant.
Il faut se rappeler que lorsque l'on bâtit une annonce,
la première chose à considérer est l'espace que cette
annonce occupera, et dans ce but, le mieux est de prendre
une feuille de papier et d'y tracer les limites de l'espace
dont on dispose.
Ensuite, l'espace à consacrer à l'illustration doit être
délimité au crayon sur la surface de l'annonce totale. Le
reste de l'espace disponible est réservé au texte de l'annonce.
Les photos de personnages sont très appréciées du lecteur.
A chaque fois que vous pouvez mettre la photo de l'auteur,
faites-le. Ne vous préoccupez pas de savoir s'il y une bonne
tête ou non : le simple fait de voir sa tête augmente
les rendements.
Sur Internet, méfiez-vous de la largeur des pages. Des lignes
trop longues (plus de 60 caractères) rendent la lecture
difficile. C'est une des raisons qui justifient les pages
étroites et longues, texte sur fond clair encadré d'un fond
d'écran coloré sombre.
Les illustrations sont indispensables dans certains cas.
C'est vrai par exemple sur Ebay. Pas d'image, pas de vente,
ou des enchères lamentables. C'est d'ailleurs ainsi que l'on
fait les meilleures affaires, en cherchant des produits
présentés sur Ebay qui n'ont pas d'image et très peu de
texte.
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:: Les commentaires des internautes
MerciPosté par Antoinette le 30.08.2007
Coucou. trop mignon,merci, biz
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